در دنیای تبلیغات، برندها همواره به دنبال راهی هستند تا توجه مخاطبان را به خود جلب کنند. در میان انبوه تبلیغات روزمره، گاهی برندها تصمیم میگیرند با روشهایی کاملاً عجیب و غریب به میدان بیایند. جالب است بدانید که این تبلیغات به رغم عجیب بودنشان، موفق هم میشوند. در این مقاله به عجیبترین تبلیغات جهان که توانستهاند به طرز شگفتانگیزی نتیجه بدهند، میپردازیم.
چرا تبلیغات عجیب موفق میشوند؟
تأثیرگذاری روانی تبلیغات غیرمعمول
هنگامی که یک تبلیغ از روال عادی خارج میشود، ناخودآگاه توجه بیشتری را به خود جلب میکند. ذهن انسان عادت دارد به چیزهایی که معمولی و تکراری هستند، توجه کمتری نشان دهد، اما یک تبلیغ عجیب میتواند مانند تلنگری به ذهن باشد.
جلب توجه مخاطبان
یکی از مهمترین اهداف تبلیغات جلب توجه است و تبلیغات عجیب در این زمینه کاملاً موفق عمل میکنند. وقتی تبلیغی غیرعادی باشد، نه تنها مخاطب را کنجکاو میکند بلکه او را وادار به فکر کردن درباره پیام تبلیغاتی میکند.
تبلیغاتی که خلاف انتظار بودند اما نتیجه دادند
در تاریخ تبلیغات، برخی کمپینها نه تنها عجیب بودهاند، بلکه به معیارهایی برای نوآوری تبدیل شدهاند. در ادامه به چند نمونه از این تبلیغات موفق و عجیب نگاهی میاندازیم.
1. تبلیغ IKEA: “تخت بارداری”
داستان تبلیغ
شرکت IKEA برای معرفی تخفیفهای جدید خود از یک تبلیغ کاملاً غیرمعمول استفاده کرد. آنها در تبلیغ خود از زنان باردار خواستند که روی تختهای این برند ادرار کنند تا بتوانند تخفیف ویژه بگیرند! شاید در ابتدا این تبلیغ عجیب به نظر برسد، اما با استقبال بینظیری مواجه شد.
دلیل موفقیت
این تبلیغ با ترکیب خلاقیت و جسارت، نه تنها توجه مخاطبان را جلب کرد بلکه بحثهای زیادی را در شبکههای اجتماعی به راه انداخت. همین امر باعث شد که تبلیغ IKEA یکی از موفقترین کمپینهای تبلیغاتی آن سال شود.
2. تبلیغ “آب داغ” توسط Diesel
نوآوری در تبلیغات لباس
برند لباس Diesel در یکی از تبلیغات خود تصمیم گرفت با مفهومی کاملاً عجیب به بازار بیاید. آنها تبلیغی ساختند که در آن آب داغ به عنوان یک عنصر اصلی به تصویر کشیده میشد. در این تبلیغ نشان داده شد که لباسهای Diesel میتوانند حتی در شرایط سخت و عجیب همچنان جذاب و مقاوم باقی بمانند.
واکنش مخاطبان
این تبلیغ با واکنشهای متفاوتی مواجه شد؛ برخی از مخاطبان از عجیب بودن آن شگفتزده شدند، اما این تبلیغ موفق شد توجه بسیاری از مخاطبان جوان و علاقهمند به مد را جلب کند.
3. کمپین “شیشه شکسته” از Nike
تبلیغ برای کفشهای دویدن
Nike همیشه به خاطر تبلیغات نوآورانه و جسورانه خود مشهور است. یکی از عجیبترین کمپینهای این شرکت، تبلیغی بود که در آن از شیشههای شکسته برای معرفی کفشهای دویدن استفاده میشد. در این تبلیغ کفشها از میان شیشههای شکسته رد میشدند و نماد قدرت و مقاومت بودند.
استفاده از طراحی غیرمعمول
این تبلیغ نه تنها به دلیل طراحی غیرمعمول خود مورد توجه قرار گرفت، بلکه باعث شد که پیام کیفیت و مقاومت کفشهای Nike به خوبی به مخاطب منتقل شود.
4. تبلیغ قهوه Folgers: “آبپاشی صبحگاهی”
جلب توجه مخاطبان در محلهای غیرمعمول
تبلیغ Folgers از یک روش عجیب برای جلب توجه استفاده کرد. آنها در برخی از مناطق شهر نیویورک، آبپاشیهای صبحگاهی را به عنوان بخشی از کمپین خود به کار گرفتند. در این کمپین، تبلیغاتی به زمینهای پارک و خیابانها اضافه شد که حس طراوت و انرژی صبحگاهی با قهوه را به مخاطب منتقل میکرد.
تأثیرگذاری بر روی روزمرگیها
این تبلیغ باعث شد که مخاطبان با تجربهای غیرمعمول در محیط زندگی روزمره خود روبهرو شوند. همین تجربههای کوچک اما جذاب، باعث شد که برند قهوه Folgers در ذهنها باقی بماند.
5. تبلیغ “احمق باش” توسط Apple
تغییر رویکرد به تبلیغات تکنولوژی
Apple یکی از پیشروان در تبلیغات خلاقانه است. یکی از کمپینهای موفق این شرکت با شعار “احمق باش” به مخاطبان گفت که برای نوآوری باید گاهی جسور و عجیب باشند. این تبلیغ نه تنها مفهوم جدیدی از نوآوری ارائه داد، بلکه به مخاطبان انگیزه داد تا از چارچوبهای معمول خود خارج شوند.
نقش شعار در موفقیت تبلیغ
شعار “احمق باش” به سرعت در میان جوانان محبوب شد و به یکی از نمادهای خلاقیت و جسارت در تبلیغات تبدیل شد. Apple با این کمپین موفق شد که هویت جدیدی به برند خود بدهد.
ارتباط بین عجیب بودن و بهیادماندن تبلیغ
چگونه ذهن مخاطب درگیر میشود؟
تبلیغات عجیب با ایجاد شوک و تعجب در ذهن مخاطب، باعث میشوند که این تبلیغات در حافظه باقی بماند. مغز انسان به طور طبیعی به اطلاعاتی که غیرمعمول هستند، واکنش بیشتری نشان میدهد و آنها را بهتر به خاطر میسپارد.
تأثیرگذاری بر حافظه بلندمدت
تبلیغات عجیب و غیرمعمول معمولاً به دلیل متفاوت بودنشان، در حافظه بلندمدت مخاطب باقی میمانند و حتی ممکن است پس از مدتها نیز به یاد آورده شوند.
کمپینهای تبلیغاتی جهانی که استانداردهای تبلیغ را تغییر دادند
برخی از تبلیغات عجیب آنچنان تأثیرگذار بودهاند که استانداردهای جدیدی برای صنعت تبلیغات تعیین کردهاند. این کمپینها نشان دادهاند که خلاقیت و جسارت میتواند به کلید موفقیت تبلیغات تبدیل شود.
استراتژیهای موفق در طراحی تبلیغات عجیب
ترکیب خلاقیت با پیام بازاریابی
یک تبلیغ عجیب زمانی موفق است که بتواند خلاقیت را با پیام اصلی برند ترکیب کند. هر چه پیام بازاریابی روشنتر و هدفمندتر باشد، تبلیغ عجیب نیز بیشتر در ذهن مخاطب باقی خواهد ماند.
جذب احساسات مخاطب
تبلیغات عجیب معمولاً به احساسات مخاطب دست میزنند و او را وادار به تفکر میکنند. این تبلیغات نه تنها جذاب هستند، بلکه باعث میشوند که مخاطب با برند ارتباط احساسی برقرار کند.
تفاوت تبلیغات عجیب و ناموفق
مرز باریک بین عجیب بودن و عدم موفقیت
گاهی اوقات تبلیغات عجیب میتوانند به عدم موفقیت منجر شوند. دلیل اصلی این امر، عدم ارتباط بین پیام تبلیغ و خلاقیت به کار رفته در آن است. تبلیغاتی که فقط عجیب هستند اما پیام واضحی ندارند، معمولاً به یاد نخواهند ماند و در نهایت شکست میخورند.
چگونه برندها از تبلیغات عجیب استفاده میکنند؟
برندهای زیادی از تبلیغات عجیب برای جلب توجه استفاده کردهاند. از کمپینهای نوآورانه Nike گرفته تا تبلیغات جذاب Apple، این برندها نشان دادهاند که خلاقیت و جسارت میتواند به نتایج بزرگی منجر شود.
اهمیت جسارت در تبلیغات
در دنیای پر از تبلیغات تکراری و معمولی، برندهایی که جرأت میکنند متفاوت باشند، موفقتر عمل میکنند. تبلیغات عجیب، بهرغم ریسکهایی که دارند، میتوانند باعث جلب توجه بیشتر و افزایش ماندگاری در ذهن مخاطب شوند. برندهایی که جسارت به خرج میدهند و از روالهای عادی خارج میشوند، معمولاً با موفقیتهای بزرگ مواجه میشوند.