توسط : با نزدیک شدن به اکران فیلم لایواکشنLilo & Stitch دیزنی با یک استراتژی تبلیغاتی خلاقانه توجهات را جلب کرده است. در کمپینی وایرال، سطلهای پاپکورن سینماها با یک سورپرایز منحصربه فرد طراحی شده اند. استیچ با صداپیشگی Chris Sanders ناگهان از میان پاپکورن ها بیرون پریده و تماشاگران را غافلگیر می کند! این ایده که همسو با شخصیت شوخ و آشوبگر استیچ است، تاکنون واکنشهای گسترده ای در شبکه های اجتماعی ایجاد کرده است.
جزئیات کمپین تبلیغاتی فیلم لایواکشنLilo & Stitch: ترکیب نوستالژی و تکنولوژی
- سطلهای پاپکورن متحرک: در این کمپین، یک ماکت رباتیک از استیچ داخل سطل های غول پیکر پاپکورن تعبیه شده که با سنسور حرکتی فعال میشود و هنگام نزدیک شدن تماشاگران، به صورت ناگهانی بیرون میپرد.
- واکنشهای دوگانه: برخی از تماشاگران از ترس فریاد میکشند، درحالیکه دیگران با خنده به این واکنش نشان می دهند.
- ادای دین به کمپین ۲۰۰۲: این ایده برگرفته از تیزرهای اصلی فیلم انیمیشن ۲۰۰۲ است که استیچ صحنه های فیلم های کلاسیک دیزنی را خراب میکرد.
پیشبینی موفقیت باکس آفیس: چرا فیلم لایواکشنLilo & Stitch متفاوت است؟
با وجود عملکرد ضعیف بازسازی های لایواکشن اخیر دیزنی (مثل **سفیدبرفی** با فروش ۲۰۰ میلیون دلاری در مقابل بودجه ۲۵۰ میلیونی)، پیشبینی ها حاکی از موفقیت فیلم لایواکشنLilo & Stitch است:
بودجه ۱۵۰ میلیون دلاری : کارگردانی Dean Fleischer Camp خالق فیلم Marcel the Shell
پیش بینی فروش ۱۲۰ میلیون دلاری در ۴ روز اول: به لطف تعطیلات Memorial Day و استقبال خانواده ها.
بازیگران کلیدی:Maia Kealoha در نقش لیلو، Sydney Agudong در نقش نانی و Zach Galifianakis در نقش دکتر جامبا.
تحلیل استراتژی دیزنی: چرا کمپین فیلم لایواکشنLilo & Stitch موثر است؟
هماهنگی کامل با شخصیت استیچ: هرج ومرج طبعیت ذاتی استیچ است و این کمپین به خوبی آن را بازتاب میدهد.
تعامل حسی با مخاطب: ایجاد تجربه ای فراموش نشدنی برای تماشاگران در سینماها.
بازسازی نوستالژی با تکنولوژی روز: ترکیب خاطرات نسخه انیمیشن با جلوه های ویژه مدرن.
واکنشها و آینده احتمالی فیلم لایواکشنLilo & Stitch
اگرچه این سطلهای پاپکورن در تمام سینماها موجود نیستند، اما ویدیوهای منتشرشده از واکنش مردم تاکنون میلیونها بازدید داشتهاند. به نظر میرسد دیزنی قصد دارد با ادامه این روند، هیجان را تا روز اکران حفظ کند. همچنین شایعاتی درباره حضور استیچ در کمپینهایAR برای تبلیغات بیشتر مطرح شده است.
نتیجه گیری: بازاریابی خلاقانه فیلم لایواکشنLilo & Stitch
فیلم لایواکشنLilo & Stitch هم آزمونی برای موفقیت بازسازی های لایواکشن دیزنی است، هم نشان میدهد چگونه ترکیب نوستالژی، تکنولوژی و درک صحیح از شخصیتها میتواند بر جذابیت یک پروژه بیفزاید. اگر این روند ادامه یابد، شاید شاهد بازگشت شکوه دیزنی در گیشه باشیم.
